Para potenciar la competitividad turística de Andalucía en este importante segmento, surgen los Planes Turísticos de Grandes Ciudades dirigidos a municipios de más de 100.000 habitantes, cuyo principal objetivo es la diversificación de la oferta de las ciudades andaluzas ampliando su espacio turístico y creando y desarrollando nuevos y atractivos productos.
Con el Plan Turístico de la ciudad de Marbella, se pretende conseguir los siguientes objetivos: - La puesta en valor y uso de recursos turísticos. - La adecuación del medio urbano al uso turístico impulsando la accesibilidad universal. - El aumento de la calidad de los servicios turísticos de la ciudad. - La mejora del producto turístico existente y la creación de nuevos productos basados en la explotación innovadora de los recursos. - La sensibilización e implicación de la población y agentes locales en una cultura de calidad turística. - El fortalecimiento de la competitividad del sector turístico local.